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原标题:从社会学和营销学两方面,简单讲讲肖战为啥失声这么久 扫了眼营销号,肖战复出就在这几天了。 我从社会学和营销学两方面,简单讲讲肖战为啥失声这么久吧,全特么是博弈。 前情:肖战粉丝举报掉Ao3平台,导致全网创作者发起227大团结,各类作者的粉丝们兔死狐悲,生怕把自己粮仓给撅了,也发声抵制,成功吸引到全体路人注意。哪个路人不痛恨“举报”文化呢,谁没不空成就佛被打过小报告?  于是联合起来把肖战给财路断了,玩起了全民检举人,肖战说过什么脏话,代言过什么产品,粉丝做了什么恶,陪肖战玩起“血战到底”。 这事件全网火爆,是降临在2月29日。 3月1日,肖战工作室做了不诚恳的道歉,妄图把事件终结,然而因为正主没出面,路人不满意,把事件升级成了“血流成河”,各种奇奇怪怪的笑料齐十方佛出。 那肖战为什么坚持不出声呢?! 从陈情令起,肖战接了Olay、雅斯兰黛、蒙牛等等大品牌的代言,ROI在1比2以上,算是一个很优质的韭菜盒子。 意思是投一块钱,能够赚回来两块钱,像代言雅斯兰黛时,爆发期一小时卖了4000多万,那是粉丝氪金最卖力的一个钟,能够衡量一个粉丝团队的运营力度。 全网有这种能量的艺人,其实同一时佛指舍利间只有十几个。 在电商领域,70%销售额都由女性所贡献,肖战粉丝正好大部分是女性,跟两三年前的鹿晗一样,都属于流量明星里的带货头牌。 于是肖战代言满了身,很多产品是排着队候他档期的,这一笔笔代言费用加起来可不菲。春节之后,最氪金的节日是3.8妇女节,没有哪家公司不重视,都提前签肖战投了很多营销渠道。  地藏经 谁也不希望3.8凉凉,Olay是高管讲错话,不得不上小飞侠战车。 雅思兰黛等名誉也跟着受损的大品牌方,第一时间肯定会找肖战工作室bb,占据了工作室非常多的运营精力,有让肖战道歉的,也有让肖战抗到3.8结束的。 以及要求赔偿的。 大部分流量明星代言费用都是提前全款结算,或者半款,肖战没违法,本人也没承认过有错,品牌方很难裁定他违规触犯了合同条款。 那为钱bb,可就佛顶骨舍利是持久苦战了。 有一个闹到钱,那肖战全盘皆输,造成僵持现状。 由于第一篇道歉文败光路人好感,骄傲的肖战工作室肯定气到不行,觉得路人太刁钻了。文案写手也会被指责,不知道第二篇该怎么写好,干脆就不写了,免得又被挑出很多毛病。  如果肖战向ao3、LOFTER道歉了,恐怕会得罪8000实名突击队,伤及其他粉丝的氪金积极性。那么,熬过3.8成了一个选项。 如果关注过肖战超话,3.1-3.8粉头组织一直在组织“闭麦、氪金、刷数据”三大基本活动。 一切的一切,都是为了3.8妇女节。 为了眼前的钱。 其实在2月29日/3月1日,肖战都可以下场道歉,把风险降到最低,赢取长期利益。 当天他没道歉,我们几个资深公关人立刻就判断了,他一定是在3.11-3.18日左右才会再冒泡,3.1-3.10完全禁声。 为什么呢? 佛牙舍利翻过肖战微博你就会知道,他没有啥文案能力,基本上都是代言和活动公告,对写作完全不热衷。大部分微博内容,肯定是由团队来运营完成的。 他的倾述欲望,可能聚焦在线下、综艺和剧组里。作为一个上升期新星,这么做精力分配也可以理解。 但是没有文案能力,等于没有公关思维,不熟悉大众心理学和社会学,很容易只顾着看眼前的巨大利益和风险地藏法会。肖战本人并不富裕,肯定不想违约,那只能选择头铁了。 3.9-3.10也不适合发声,很容易让路人联想到肖战是为了让粉丝疯狂氪金救自己,避免去付巨额违约金,破坏掉粉丝对偶像的。同时能拿3.8战绩,去堵住品牌方张口就谈钱的嘴。 合同想作废的就作废,肖战粉丝已经尽力了。 可惜的是,一个明星的粉丝消费力与整个大盘相比,真的不算什么。放焰口于是,雅斯兰黛等品牌在3.9日换下了肖战形象,不想陪肖战再继续掉路人缘,鬼知道后面又出什么骚作。 Olay是这次事件最出名的品牌方,放掉它之后整个品牌代言盘子就崩坏了,所以必须想尽办法绑定在战车上,出现了现在这一幕。 总之,有很多品牌方对肖战工作室的公关能力失望,也对威慑失望。 肖战团队,也明白需要挽回一波路人缘,此时的肖战,道歉戒刀 所承受的损失就小了很多很多。 3.9-3.10,虽然不适合致歉,却很适合铺一些营销号博大众好感了。已经看到有好人人设等跟拍物料,为肖战复出做了一系列金砖铺垫。 肖战,你快道歉吧。 我已经懒得吃你的瓜了,也没有剧可以看了。 好了,点下关注吧,如果你有其它的问题、您可以私信我,抖音 头条 ID:法小宝,有问必答。我是公关思,感恩遇见你,谢谢!?法螺( ′???` )比心!
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